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中國傳統企業移動營銷轉型遭遇盲區

  目前,移動廣告雖然發展強勁,但對于傳統企業轉型移動營銷來講還是在開發、推廣、運營方面存在難度。作為將于11月29-30日在廣州舉辦,由艾媒咨詢集團(iiMedia
Research
Group)主辦的第四屆中國手機應用開發者大會(CDMAC)(http://2013cmadc.iimedia.cn/)中的一個分會場,“2013第三屆中國移動廣告營銷峰會”因探討微營銷,微時代,(聚)巨財富的話題,無疑具有足夠的吸引力。

  “未來的營銷,不需要太多的渠道,只要讓你的產品進入消費者的手機,就是最好的營銷。”這句話被作為世界營銷大師克里曼特*斯通的經典名句而廣泛引用。進入手機,意味著更精準、更快速的營銷。

  隨著智能手機在全球滲透率的持續提升,移動互聯網不可逆的攜帶著很多行業跨越國界,在世界范圍內改變著傳統生態,PC廣告形式也感受到了來自移動廣告企業的變革力量,基于終端的數據分析能力讓后者能更精準的投放廣告,并利用全球規模優勢和愈加先進的技術提升著廣告主的ROI(即投資回報率)。

  有數據顯示,2013年移動廣告在全球廣告投放市場增長比例上占到了37.0%,預計2014年將有所放緩。雖然從投放總量上看,移動廣告仍然相對較小(2013年全球移動廣告總投放約143億美元,占總投放量的2.8%),但增長快速(2013年廣告主在移動端的廣告額總體增長了77.0%,預計2015年左右該市場將增長到330億美元左右,占總體的6.0%)。

  得益于移動互聯網的快速發展和移動終端的大量普及,越來越多的廣告主已經意識到移動端營銷的重要性和迫切性。傳統廣告主對移動互聯網有著非常強烈的投放意愿。為了占領消費者的手機,很多企業紛紛上馬APP項目。一夜之間,APP火遍了大江南北。各大公司、各種機構,甚至一些資金實力并不太強大的小微企業,也建立了自己的安卓和IOS的客戶端,開展APP營銷。

  但是,一方面由于移動端廣告格式的標準混亂,互動模式較為簡單,效果評估體系尚待完善;另一方面,傳統行業的廣告主受制于既有受眾的媒介習慣和媒介代理商的轉型更新問題,還無法做出大規模的嘗試。移動廣告發展強勁,但長期營銷模式還有待觀望和探索。對于單體企業來說,開發、推廣、運營均存在難度。

  那么,移動互聯網時代,移動廣告該怎么玩?由全球知名的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢集團(iiMedia Research
Group)主辦的第四屆中國手機應用開發者大會(CDMAC)里,“2013年第三屆中國移動廣告營銷峰會”作為大會的分會場,專注移動廣告營銷,著力探討微時代里,如何進行微營銷,從而達到(聚)巨財富。大會已吸引了寶潔、王老吉、加多寶、南方航空、招商銀行、廣東聯通等傳統大廣告主的關注,共商移動互聯網時代如何微營銷。

  另外,記者還了解到,2013南方通信群英會、2013中國天河互聯網創意博覽會、2013全球移動游戲渠道與交易大會,也將在同期在該會場同步演繹,眾多大佬級人物獎悉數到達。同時,在業界具有“奧斯卡”獎美譽的”第二屆中國移動互聯網拳頭獎”也已經開啟征集作品及案例,符合條件者可以在評選官網自主報名(9月25日-11月15日)。經網民投票及專家評審后,最終結果將在2013(第四屆)中國手機應用開發者大會現場向全球媒體公布。

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