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數字化“蘋果信用卡”正式向用戶開放注冊

數字化“蘋果信用卡”正式向用戶開放注冊

據國外媒體報道,8月6日,蘋果公司推出和高盛集團合作的數字(虛擬)信用卡,作為蘋果手機的一項附加功能,蘋果信用卡可能有助于蘋果從消費電子硬件銷售轉向業務多元化,并拓展其新的消費者業務。

據國外媒體報道,今年3月,蘋果公司在春季新品發布會上對外發布了蘋果信用卡,這一產品旨在吸引iPhone用戶,消費者在使用蘋果支付服務進行購物結算時,可以通過蘋果信用卡獲得2%的現金返還,蘋果不收取任何費用,蘋果還提供了一款管理相關財務的應用程序,并承諾會重視消費者隱私的保護。

對于發卡銀行高盛集團而言,蘋果信用卡也是高盛集團2015年開始通過馬庫斯(Marcus)品牌進入消費者金融業務的新舉措。

蘋果公司表示,對蘋果信用卡感興趣的有限數量的消費者將于周二開始收到注冊邀請。

這一信用卡是為iPhone設計的,用戶可以在iPhone上注冊此卡,如果在“蘋果錢包”應用程序和“蘋果支付”內,獲得批準,就可以立即開始使用此卡。

除了數字化信用卡之外,蘋果公司提供了鈦制實體信用卡的選項,但實體信用卡沒有肉眼可見的卡號數字。相反,信用卡的號碼存儲在iPhone內部的一個安全芯片上,該芯片為網絡或電話購物生成一個虛擬號碼。

蘋果一直注重消費者個人隱私保護,據稱,蘋果信用卡用戶的購買信息存儲在用戶的iPhone上,用戶無法看到這些信息。蘋果不允許高盛集團將用戶數據用于營銷目的,或是用于銷售其他高盛產品。

長期關注蘋果公司發展的華爾街分析師木斯特(Gene Munster)表示,蘋果信用卡第一年的使用量可能不高,但到2023年,蘋果信用卡可以產生約14億美元的高利潤率收入,讓蘋果總體利潤增加1.8%,并將會推動蘋果支付服務的收入增加到53.8億美元。

目前,蘋果支付在美國地區擁有大約五千萬用戶。

但據科技市場研究企業“創新戰略公司”(Creative Strategies)的分析師本·巴佳林(Ben Bajarin)說,以蘋果的業務規模(2018財年的銷售額為2656億美元)來看,相比于蘋果信用卡產生的收入,這一產品對保持蘋果客戶對其品牌的忠誠度更加重要。

巴佳林表示:“如果蘋果信用卡成功了,它會讓你對蘋果的生態系統保持深深的忠誠,哪怕有其他更好的選項出現。”

隨著智能手機銷量大幅下跌(二季度下跌了近兩成),以及平板電腦、個人電腦成為夕陽業務,蘋果公司開始重視互聯網服務,之前推出的蘋果新聞、蘋果支付、蘋果音樂獲得了一定成功。在春季發布會上,除了蘋果信用卡之外,蘋果還發布了網絡視頻服務(年底將會上線),以及游戲內容會員、數字雜志訂閱會員等服務。

蘋果不久前公布的二季度財報顯示,服務業務的收入繼續增長,但是增速出現了明顯的下滑。

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